Stella McCartney H&M kolekcija stiže na proleće sledeće godine
Pre tačno dve decenije, negde pred kraj 2005. godine, britanska dizajnerka Stella McCartney predstavila je svoju prvu kolekciju za H&M. Bila je to tek druga kolaborativna kolekcija high street giganta, koji je od tada do danas imao nekoliko desetina saradnji sa najprestižnijim dizajnerima današnjice, omogućivši svojim kupcima da priušte sebi luksuzne komade po razumnim cenama. Dvadeset godina kasnije, H&M najavio je još jednu saradnju sa Stellom McCartney, a nova kolekcija biće lansirana na proleće sledeće godine.
NOVA H&M x STELLA MCCARTNEY KOLABORACIJA
Kako je najavljeno, kolekcija će sadržati sertifikovane, odgovorno uzgajane materijale, od kojih su mnogi reciklirani, prikazujući primere alternativa za konvencionalne tkanine i tekstil. Takođe, kolekcija će slaviti i dizajnerski DNA Stelle McCartney – sa prepoznatljivim stilovima, ikoničnim siluetama i kodovima brenda.
Ovo novo partnerstvo predstavlja rekonceptualizaciju H&M-ove dizajnerske saradnje, proširujući dijalog izvan same kolekcije i stavljajući poseban fokus na zagovaranje održivosti kroz diskusiju, debatu i akciju. Ključni deo saradnje podrazumeva pokretanje novog Insight Boarda, inicijative koja okuplja različite glasove i perspektive iz modne industrije, kako bi se stvorio prostor za radoznalost i slušanje. Cilj Insight Boarda je pronalaženje novih načina da brendovi, kao i industrija u celini, utiču na promene i osmišljavaju inovacije, kao i da dodatno podignu svest o dobrobiti životinja i rešenjima zasnovanim na inovacijama. Cilj saradnje, od kolekcije do Insight Boarda, jeste smislen dijalog, izuzetan dizajn i dugotrajan uticaj.
U središtu vizije Stelle McCartney i H&M-a nalazi se uverenje da održivost mora ostati tema o kojoj modna industrija govori, na način koji podstiče transparentnost, diskusiju i, što je najvažnije, nadu.
– Uzbuđena sam što se ponovo ujedinjujem sa H&M-om, 20 godina nakon naše prve saradnje. Ponovno kreiranje komada iz moje arhive vratilo je toliko energije i radosti. Ova druga saradnja deluje kao prilika da sagledamo koliko smo napredovali u održivosti, praksama bez okrutnosti i promišljenom dizajnu, i da ostanemo iskreni u vezi s tim koliko još imamo da pređemo zajedno. Oduševljena sam što mi se H&M pridružio na ovom putu, jer prava promena se dešava samo kada guramo i spolja i iznutra, a ja sam oduvek verovala u infiltriranje iznutra kako bismo pomerili industriju napred – rekla je Stella McCartney.
– Stella je zaista pionirka. Od samog početka je uzdrmala modu dizajnima koji su promovisali ženstvenost koja ruši pravila. Ova kolekcija prepuna je komada koje morate imati, a koji odaju počast toj zaostavštini. Stellin moralni kompas i neumorna posvećenost održivim praksama dugo su inspirisali sve nas u H&M-u, i zato je čast sarađivati sa njom na ovako ambicioznom projektu – kaže Ann-Sofie Johansson iz H&M-a.
Tekst: INJournal magazin
Foto: H&M
