Victoria Beckham je u SoHou okupila brojna poznata imena iz sveta mode, filma i pop kulture, a večera je bila i prilika za predstavljanje novog crvenog ruža
Dizajnerka Victoria Beckham nastavlja da gradi svoj modni i beauty brend, a jedan od najvažnijih koraka na tom putu je otvaranje novog butika u njujorškom SoHou. Na adresi 150 Mercer Street, u prostoru posvećenom njenim kolekcijama, dizajnerka je okupila prijatelje i poznata imena iz sveta mode, filma i pop kulture kako bi proslavila novi poslovni uspeh. Večera u restoranu Indochine bila je i povod za predstavljanje novog crvenog ruža za usne Rouge Victoria, čija je formula razvijana duže od dve godine.
Među gostima su se našli Helena Christensen, Eva Longoria, Jenna Lyons, Fran Lebowitz, Andy Cohen, David Schwimmer i parfimer Ben Gorham. U skladu sa prilikom, večernja izdanja obeležile su intenzivne nijanse i odela sa naglašenim ramenima, dok su bordo detalji povezali estetiku događaja sa novim proizvodom iz beauty linije Victorije Beckham.
POVRATAK U GRAD U KOJEM JE SVE POČELO
Butik na adresi 150 Mercer Street otvoren je 2. septembra, a za Victoriju Beckham ovaj prostor ima i posebno značenje. Njujork je grad u kojem je 2008. godine prvi put predstavila svoje modne kreacije, zbog čega je otvaranje nove prodavnice opisala kao povratak na mesto sa kojim je povezuje važan deo profesionalne priče.
PROČITAJTE: Rosie Huntington-Whiteley kreirala je još jednu genijalnu kolekciju za Wardrobe.NYC
Ranije tokom dana, u samom butiku, dizajnerka je viđena u društvu sa Marcom Jacobsom, koji je njena dugogodišnja podrška i velika inspiracija. Njihovo poznanstvo datira još od Jacobsove reklamne kampanje od pre gotovo dve decenije, u kojima se Beckham pojavila u predimenzioniranoj kesi.
OD MUZIČKE KARIJETE DO PROFITABILNOG MODNOG BIZNISA
Prošlo je godinu dana od premijere dokumentarne serije na Netflixu koja je pratila put Victorije Beckham od članice grupe Spice Girls do dizajnerke čije se kolekcije danas predstavljaju u okviru Nedelje mode u Parizu. Serija je publici pružila uvid u razvoj njenog brenda, ali je, prema njenim rečima, imala značaj i za samo poslovanje. Kompanija je nedavno zabeležila prvu godinu poslovanja sa profitom, uz dvostruki rast digitalnog poslovanja. Beckham smatra da je dokumentarac pomogao publici da bolje razume njenu ulogu u kompaniji, ali i izazove sa kojima se suočavala tokom razvoja modnog i beauty segmenta.
Posebno je istakla činjenicu da je modni biznis postao profitabilan, ocenivši da je to značajan rezultat u trenutnim okolnostima modne industrije. Njen pristup, čini se, zasniva se na postepenom razvoju, pažljivoj izgradnji brenda i vremenu koje ulaže u svaki novi proizvod.
ROUGE VICTORIA I ESTETIKA U ZNAKU BORDO NIJANSE
Upravo je novi ruž Rouge Victoria bio jedan od centralnih povoda za okupljanje. Za njegovu formulu bile su potrebne više od dve godine razvoja, što je u skladu sa pristupom koji Beckham primenjuje i u drugim segmentima svog poslovanja.
Bordo nijansa dominirala je i vizuelnim identitetom večeri. Jelovnici su bili u dubokoj boji vina, a dizajnerka je odabrala odevnu kombinaciju u istoj paleti. Na stolovima su se nalazile sveće različitih visina i srebrni dekorativni predmeti u obliku kolačića sreće, dok su se na meniju našli pikantne kozice, letnje rolnice i biftek. Veče je pratila muzika inspirisana R&B scenom devedesetih.
SARADNJA SA BRENDOM GAP JE SLEDEĆE POGLAVLJE
Nakon otvaranja butika i predstavljanja novog beauty proizvoda, Victoriju Beckham očekuju i novI poslovnI izazovi. Među njima je promocija drugog, ujedno i poslednjeg dela njene dugo najavljivane saradnje sa brendom Gap. Ova saradnja predstavlja drugačiji način da se njen dizajnerski potpis približi široj publici. Dok njen istoimeni brend nastavlja da razvija luksuznu ponudu, partnerstvo sa brendom Gap omogućava većem broju kupaca da postanu deo sveta Victorije Beckham.
Od novog butika u Njujorku do beauty proizvoda na čijoj se formuli radilo godinama, aktuelni projekti pokazuju da se njen brend razvija u više pravaca. Pritom, iza novih lansiranja stoji isti cilj: izgradnja prepoznatljivog identiteta koji povezuje modu, lepotu i lični senzibilitet njegove osnivačice.
Tekst: Ivana Nikolić
Naslovna fotografija: @victoriabeckham
Foto: Instagram
