Od nege kože i šminke do gadgeta i parfema, ovo su bili najpopularniji beauty proizvodi u 2025. godini
Kako se godina privodi kraju, prirodno je da se osvrnemo na ono što je zaista obeležilo prethodnih 12 meseci. U svetu lepote to znači samo jedno: koji su proizvodi zaista izdržali test vremena, šta smo konstantno kupovali, koristili i ponovo dodavali u svoje nesesere. Na osnovu prodajnih podataka, izveštaja velikih beauty trgovaca i uvida u potrošačke navike, jasno se izdvojilo nekoliko kategorija koje su dominirale 2025. — i koje će, bez sumnje, nastaviti da oblikuju beauty scenu i u 2026. godini.
PROČITAJTE: Skincare trendovi za 2026. godinu – pametna nega, mikrobion i skinimalisam 2.0
NAJPOPULARNIJI BEAUTY PROIZVODI U 2025. GODINI
U nastavku donosimo pregled beauty proizvoda i trendova koji su obeležili godinu koju polako ispraćamo.
SERUMI BAZIRANI NA NAUČNIM OTKRIĆIMA
Ako je jedan proizvod za negu kože obeležio 2025. godinu, to su bez dileme serumi. Ali ne bilo kakvi — već visokoefikasne, naučno potkrepljene formule koje daju vidljive rezultate. Prema podacima trgovca John Lewis, prodaja seruma porasla je za 26% u odnosu na prethodnu godinu, dok se pojedini proizvodi kontinuirano nalaze među najprodavanijima kod velikih beauty retailera kao što su Cult Beauty i Lookfantastic.
Posebno se ističe rast potražnje za dermatološki razvijenom i klinički testiranom negom kože. Lookfantastic u svom sezonskom trend izveštaju navodi da su pretrage vezane za derm-grade negu porasle za 8,8% u odnosu na prošlu godinu, što jasno pokazuje da su potrošači spremni da investiraju u proverene formule i napredne sastojke.
Bestseller formule
POTRAŽNJA ZA RUMENILIMA I DALJE RASTE
Rumenilo je već nekoliko godina zaredom najpopularniji makeup proizvod, a ništa se nije promenilo ni 2025. godine. Ovaj proizvod i dalje je centralna tačka svakog makeup looka, a posebno su popularne formule koje daju blistav sjaj i prirodan izgled. Lookfantastic beleži rast prihoda od rumenila od 21%, što ovu kategoriju čini jednom od najbrže rastućih u makeup segmentu.
Tečna, kremasta i hibridna rumenila dominirala su tržištem, dok su multifunkcionalne formule dodatno doprinele popularnosti. Nije iznenađenje što su pojedini proizvodi iz ove kategorije među apsolutnim bestsellerima godine i po statistici Cult Beautyja.
Bestseller formule
LUKSUZNI PARFEMI
Luksuzni parfemi doživeli su snažan rast tokom 2025. godine. John Lewis beleži porast prosečne prodajne cene parfema sa 70 na 100 funti u poslednje dve godine, što predstavlja rast od gotovo 43%. Klasični premium mirisi i dalje su izuzetno traženi, ali je posebno zanimljiv porast interesovanja za niche mirise.
Harrods izdvaja da su niche parfemi među najuspešnijim novitetima godine, dok Lookfantastic u svom izveštaju predviđa da će globalno tržište parfema dostići vrednost od 50 milijardi dolara do 2030. godine. Jasno je da ulaganje u kvalitetan miris postaje standard, a ne luksuz.
Bestseller formule
LED MASKE ZA LICE
LED maske i uređaji za negu kože postali su nezaobilazan deo savremenih rutina. Prema Lookfantastic podacima, prihod od LED maski porastao je za impresivnih 96,7% tokom 2025. godine. Ovi uređaji sve češće se povezuju sa konceptima dugovečnosti, prevencije i holističke nege, što im je osiguralo mesto na listi vodećih trendova za 2025. godinu.
Osim premium verzija, tržište je tokom godine dobilo i pristupačnije alternative, što je dodatno proširilo bazu korisnika i učinilo ovu kategoriju dostupnijom nego ikada.
Bestseller formule
SUPTILNE SENKE ZA OČI
Makeup minimalizam bio je jedan od ključnih pravaca u 2025. godini, pa su potrošači uglavnom birali proizvode koji omogućavaju brz, jednostavan i efikasan makeup. Tu na scenu stupaju praktične senke u nude i drugim svedenim nijansama.
Lookfantastic izdvaja senke za oči sa laganim teksturama i jednostavnom primenom kao jedan od najprodavanijih proizvoda u makeup kategoriji, dok su kremaste i hibridne formule bile posebno tražene tokom cele godine.
Bestseller formule
K-BEAUTY FORMULE
Korejska kozmetika nastavila je snažan rast i u 2025. godini. Boots beleži podatak da je od januara do oktobra prodavao Beauty of Joseon Relief Sun : Rice + Probiotics kremu na svakih 15 sekundi, dok Lookfantastic izveštava o rastu prihoda od čak 174% u kategoriji korejske nege kože.
Pretrage vezane za K-Beauty utrostručile su se u odnosu na prethodnu godinu, a brendovi poput Beauty of Joseon, Medicube, Laneige i Anua prednjače u popularnosti. Sa sve većim brojem korejskih brendova dostupnih na zapadnom tržištu, očekuje se da će ovaj trend dodatno ojačati tokom 2026.
Bestseller formule
PROIZVODI ZA NEGU KOSE
Briga o zdravlju kose bila je jedna od ključnih tema godine, sa posebnim fokusom na serume i tretmane. Lookfantastic beleži rast prihoda od seruma za kosu od 42%, dok Harrods izdvaja proizvode za rast i jačanje kose kao jedne od najtraženijih.
Uz serume, maske, ulja i leave-in tretmani nastavili su da beleže snažnu prodaju. Trend skinifikacije nege kose dodatno se učvrstio, brišući granice između skincare i haircare rutina. Sve ukazuje na to da će ulaganje u zdravu kosu ostati jedan od ključnih beauty prioriteta i u godinama koje dolaze.
Bestseller formule
Tekst: Ivana Nikolić
Naslovna fotografija: @elinwarn
Foto: Instagram, Promo
