Slučaj afere Pandoro Gate završio je na sudu, a Chiara Ferragni bi mogla da dobije zatvorsku kaznu od 20 meseci
U momentu kada se činilo da se jedan od najvećih skandala u istoriji influens industrije konačno smirio, vest da je Chiara Ferragni ponovo pred sudom u Milanu „zapalila“ je društvene mreže. Nakon miliona izgubljenih pratilaca, raskinutih saradnji i javnog izvinjenja koje je obišlo svet, mnogi su poverovali da je slučaj Pandoro Gate zaključen. Međutim, istina je da on tek sada ulazi u svoju najopasniju fazu. Jer jedno je administrativna kazna koju je Chiara platila, a sasvim drugo krivična odgovornost.
ŠTA JE ZAPRAVO PANDORO GATE?
Afera poznata kao Pandoro Gate izbila je krajem 2023. godine, ali se odnosi na kampanju iz 2022. u kojoj je Chiara Ferragni, u saradnji sa italijanskim brendom Balocco, promovisala specijalno izdanje božićnog kolača – pandoro. Kolač je nosio njen potpis i prodavao se po duplo većoj ceni nego što inače košta, a kampanja je komunicirana kao humanitarna akcija za pomoć dečijoj bolnici u Torinu. Kupcima je sugerisano da će deo novca od svake kupovine ići u dobrotvorne svrhe. Međutim, istragom je utvrđeno da je donacija bolnici od 50.000 evra bila fiksna i unapred dogovorena te da prodaja kolača nije uticala na visinu iste. U skladu sa tim, potrošači su dovedeni u zabludu verujući da kupovinom direktno pomažu bolnici. S druge strane, javnost je posebno uznemirila činjenica da je Chriara od ove kampanje zaradila čak milion dolara dok je dečija bolnica dobila 20 puta manje novca od njenog honorara.
Ovu prevaru je krajem 2023. godine otkrila Italijanska agencija za zaštitu konkurencije i tržišta koja je Ferragni i njenim kompanijama izrekla kaznu od oko milion evra, a ona je javno prihvatila odgovornost i uputila izvinjenje. Za javnost – slučaj je tada delovao završen.
ZAŠTO JE CHIARA FERRAGNI SADA PRED SUDOM?
Iako je administrativni deo afere formalno zatvoren, italijansko tužilaštvo je sada pokrenulo krivični postupak i to po osnovu teške prevare. Tužilaštvo tvrdi da je način na koji je kampanja predstavljena javnosti imao jasne elemente manipulacije emocijama kupaca, jer se igralo na kartu humanosti, poverenja i dobročinstva. Upravo zbog toga se sada razmatra i zatvorska kazna, a ne samo finansijska odgovornost. Da budemo precizniji, tužilaštvo zahteva kaznu od godinu dana i osam meseci zatvora za Ferragni pa Pandoro Gate više nije samo marketinški skandal već ozbiljan sudski predmet.
PROČITAJTE: Chiara Ferragni više ne krije vezu sa jednim od najbogatijih Italijana. Ko je Giovanni Tronchetti Provera?
Inače, tokom proteklih godinu dana, Chiara je pokušala da popravi štetu dodatnim donacijama i javnim istupima. Međutim, za sud to nije presudno. Krivično pravo ne zanima imidž – već namera u trenutku izvršenja dela. Ako se dokaže da je promotivna poruka bila svesno konstruisana da stvori lažan utisak kod potrošača, tada se ceo slučaj podiže na potpuno drugi nivo odgovornosti.
CHIARA TVRDI DA SE OSEĆA SAMOUVERENO
Sudska sednica na kojoj je tužilaštvo iznelo zahtev za zatvorsku kaznu održana je pre dva dana, a kako je bila zatvorena za javnost, Chiara je nakon toga kratko poručila okupljenijm novinarima da se povodom ovog slučaja oseća „samouvereno“. Njen advokat trebalo bi da iznese odbranu 5. decembra, u kojoj će zatražiti oslobađajuću presudu.
Podsećamo da se na aferu Pandoro Gate nedavno osvrnuo i Fedez, bivši suprug Chiare Ferragni, u svom autobiografskom romanu L’acqua è più profonda di come sembra da sopra. Iako je bio u braku sa Chiarom u trenutku kada je kompanija Balocco prodavala božićne kolače sa njenim likom, on tvrdi da je za prevaru saznao tek kada je izbila afera. Upravo ova afera je prema Fedezovim rečima postala nepodnošljiva omča u njihovom braku te su se neposredno nakon njenog izbijanja i rastali.
Pandoro Gate skandal ostavio je i značajne poslovne posledice na biznis Chiare Ferragni koja je zbog ove prevare izgubila višemilionske saradnje sa luksuznim brendovima zbog čega je njeno poslovno carstvo doživelo ozbiljan udar, a da ne govorimo o tome da je izgubila poverenje javnosti koje će teško povratiti.
Ispostavilo se da se ono što je počelo kao „samo još jedna influens kampanja“, pretvorilo u studiju slučaja o granici između marketinga, etike i zakona. Sud sada ne odlučuje samo o krivici jedne influenserke – već o tome da li digitalna industrija može da se krije iza dobrih namera dok ostvaruje profit. Za Chiaru Ferragni ovo je trenutak istine. A za čitavu influencer scenu ozbiljno upozorenje. Jer Pandoro Gate nije završen, on tek sada dobija svoj pravi epilog.
Tekst: Ivana Nikolić
Naslovna fotografija: @chiaraferragni
Foto: Instagram
